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2022年西部天然保健品展:保健食品市场进入全新时代

更新时间:2022-10-02 02:17:16 来源:爱游戏体育登录网址 作者:爱游戏电竞入口

  2022年西部天然保健品展,大健康保健品展区-营养保健产品范畴:营养食品、保健食品原料和配料、膳食补品、功能饮料、营养保健品、植物药、OTC、海洋产品的原料、动物源药、氨基酸、维生素、抗氧化剂、有益菌类、生物活性成分海洋产品、矿物质及成品、保健食品成份、原功能性食品和饮料、膳食营养补充剂等。

  研究机构认为,我国保健食品消费仍有较大上升空间。从数据来看,目前,我国保健食品整体渗透率约在20%左右,远低于成熟市场,如日本40%、美国50%以上。保健食品人均消费额约为20美元,与美国(140美元)、澳大利亚(145美元)、日本(100美元)、意大利(68美元)等国相比,仍有较大差距,保健食品市场消费潜力仍在逐步释放。

  老年人是保健食品的重要消费群体,而我国面临的人口老龄化趋势较为明显。另外,亚健康的城市人群也是保健食品的重要消费群体。据《中国城市白领健康状况白皮书》统计,中国主流城市白领亚健康比例高达76%,真正意义上的健康人比例不足3%。

  基于此,不少研究机构认为,随着消费者健康意识的提升,“银发一族”和“年轻一代”将是保健食品行业增长的主要驱动人群。

  正是看到保健食品市场前景广阔,利润丰厚,于是一些无良商家为了赚钱,利用消费者不了解产品情况这一弱点进行虚假宣传、夸大功效,误导消费。导致了保健食品市场乱象丛生、鱼龙混杂。更可怕的是组织传销,绕过监管,对社会危害极大。这种经不起市场和监管考验的短视行为可谓层出不穷。

  不明就里的部分大众甚至谈保健食品色变,与曾经对保险从业人员的态度如出一辙。行业的良莠不齐导致了乱象的频发,对保健食品行业造成的品牌与口碑的打击是显而易见的。

  二十世纪90年代,保健食品经历了高速发展的阶段。由于行业监管宽松、利润高等特点,大量保健食品生产企业进入行业市场。有的保健食品企业,不满足于其自身定位,通过对功效的夸大宣传,把自己的产品包装成可以治病救人的“药品”。

  大家还记引起强烈反响的电影《我不是药神》吗?一个人从印度购买治疗癌症的药物,回国被判有罪,而千千万万个假医假药传销骗子们却宣称吹口气就能治好癌症,公开招摇撞骗了多年无人过问,谁之过?如今,随着诸多保健食品企业问题出现,让人不禁担忧,保健食品市场,敢问路在何方?

  保健食品行业在内忧外患的困境中要想杀出重围,继续稳步前行,亟待寻求良性发展道路。内有恶疾,外有重压,保健食品市场出路何在?

  无论是保健食品行业,还是其他行业,核心都是为消费者创造价值。为此,就是要深刻洞悉消费者的需求,自始至终“以消费者为第一”。要从消费者的角度提供令人满意的产品,让品牌的名声通过消费者口口相传,形成口碑效应。

  比如大众都知道的同仁堂,创建于清康熙八年,在300多年的风雨历程中,历代同仁堂人始终恪守炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力的古训,树立修合无人见,存心有天知的自律意识,造就了制药过程中兢兢业业、精益求精的严谨精神,其产品以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显着而享誉海内外,在消费者中具有较高的认可度与知名度。

  “天上飞广告,地上铺通道”。现今的保健食品行业,品牌广告决定了一切。企业视广告为生命。

  随着虚假、夸大广告过度消费了百姓的信任后,一部分企业开始另辟蹊径,拓展渠道,丰富传播媒体,品牌营销开始大行其道。做公益活动、讲故事、在电视剧、综艺节目中赞助等植入式广告广泛受到追捧,利用多元化营销充分放大企业自身优势,将是持续发展之路。

  营销的本质是对消费者的理解,琢磨他们的所思所想。如今的新媒体时代,传播方式更多样,那么就务必靠多元化营销才能刺激消费者的持续关注,企业才能获得持久稳固的正向引导。

  近年来,保健食品乱象频发,引起了国家监管部门的关注。保健食品行业新政不断出台,保健食品行业进入全面严管时代,推动行业规范化发展。

  中国国家市场监管总局在北京召开新闻发布会表示,中国市场上的保健用品必须在其包装注明“保健食品不是药物,不能代替治疗疾病”的内容,保健食品市场或将告别“包治百病”、“灵丹妙药”式的浮夸宣传。

  国家市场监管总局相关负责人表示,下一步将指导各级市场监督管理部门严管保健食品,严打虚假宣传,净化保健食品市场。

  大浪淘沙,以保健食品淘到第一桶金的朱保国早已转型,朱保国将“太太药业”更名为“健康元药业”,标志着其由单一的保健食品企业成功转型为综合性健康企业集团,如今他拥有健康元和丽珠两家上市公司。

  塞翁失马焉知非福,机遇总是与危机并存的。在经历了一次次市场竞争的洗礼之后,不少中小企业老总们无一不发出中小企业不行动就等死的感叹。

  其实营销的本质是相通的,经历了之前的经验教训后,在瓶颈和困惑面前,保健食品营销也开始重视和学习其他行业营销方法,学着独辟蹊径,进行产业升级改造。一些企业在思考成熟之后,进行了产业链延伸,反而迎来了产业的第二次春天。

  羊城药业借助老字号品牌授权,先用饮料营销做品牌,王老吉饮料成功后再借助品牌效应更改企业名称,推出王老吉凉茶颗粒、王老吉无糖冲剂等系列产品,并进行产业链的延伸,把触角延伸到医疗器械、生物制药、医药流通等领域。一下子突破自身的发展限制,屹立于中国医药营销之林。

  目前,营养保健食品在药店终端的销售增长日渐乏力,随着新生代消费力量的崛起,电商成为年轻人养生潮流释放的重要渠道,而《电子商务法》等众多政策的出台,都对电商及跨境电商行业的健康发展起到推动作用。

  此外,中国消费者对于国外知名品牌质量的信任度较高,且对营养保健食品的需求较多样,电商平台受到中国消费者的欢迎。

  诺特兰德保健功能食品,目前通过短视频渠道,在国内深受消费者欢迎。仅仅在9月12日--19日8天的时间里,诺特兰德多维维生素片就创造了GMV总额4098.5万元、销售量164.6万单的记录,位居全网直播带货榜单第17位、保健食品榜单首位。返回搜狐,查看更多

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