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3个问题4场危机给大健康行业“当头一棒”

更新时间:2022-10-02 01:38:50 来源:爱游戏体育登录网址 作者:爱游戏电竞入口

  有没有发现,最近各大社交平台的热搜发了一些改变,越来越多关于健康的问题频繁上热搜了。

  据《中国国民健康大数据报告》显示,我国目前有3亿慢性病人群,其中高血压2.7亿,血脂异常1.6亿,糖尿病近1亿...,再加上如今社会老龄化率加剧,90后已经30多岁了,80后已经40多岁,70后已经50多岁了,无论是存量市场还是增量市场,大健康行业这个市场都是不断扩容的,总之,无论是你在其他行业赚多少钱,最终都会到这个领域消费,因为健康问题是“终身问题”,从小到老,从生到死,一直伴随着着我们!

  市场虽处于蓝海,但是经过三十多年的迅猛发展后,市场依然没有变得成熟,还是处于初期阶段,特别是保健品市场,良莠不齐,鱼龙混杂,乱象丛生,信任割裂。

  保健品食品当药卖,药品当保健食品卖,或将保健品加入违禁成分,或产品名不符实。

  常听到一些大健康从业者说“要是保健品不夸大效果,还有人会买吗?”这句话就暴露了当今市场的一些乱象,为了赚快钱,不择手段,直击消费者痛点,连服务都想省去。

  在一些会销行业更有甚者,直接把保健食品当药来讲、来卖,夸大宣传是家常便饭,“包治百病”是必备疗效,比如前段时间有一则诈骗新闻,宣称羊奶粉可以治疗各种疾病,这种“睁眼说瞎话”的本事一旦养成,就会习以为常!

  保健品只要符合获得国家批准,上市是没什么问题,对于保健品的定义,也定义的很清楚。《食品安全国家标准保健食品》(GB16740-97)中对保健食品的定义为:“是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。”

  17年之后,国家卫生和计划生育委员会颁发《食品安全国家标准保健食品》(GB16740-2014),对保健品的定义进行了修正补充,其中有两点明确指出:

  可以看出,保健食品只是一种辅助食品,不治疗具体疾病,但是有一定的预防作用!

  但是一些不法分子经常游走于违法地带,直接将未获得批准的产品卖给中老年人,甚至宣传可以治疗各种疾病,这不是坑害消费者吗?

  广告问题从过去到现在一直都存在,并且形式各种各样,从最初的三株广告,以“农村包围城市”的营销玩法,在农村各大围墙上写上洗脑式广告,然后从事直销行为,后来电视机走进千家万户,脑白金抓住了机遇,直接在各大电视台投放反复试洗脑广告,再后来互联网网络效应起来了,微商横行,直接在朋友圈晒各种。

  无论传播媒介怎么变,其中“用夸大、虚假或违法违规广告进行产品宣传”的现象依然存在!

  行业内涉老、涉弱、涉炸等现象狼烟四起,一锅好粥,因为有了一颗老鼠屎而坏了,各种坏消息甚嚣尘上,消费者怨气冲天,在这严重的不信任氛围中,保健品企业以及从业者被边缘化,企业关门歇业,行业发展举步维艰,寸步难行。

  从“权健案”到“百日行动”,再到“打击养老诈骗专项行动”,如今的大健康行业的信任度已降到冰点。

  无论人还是事情,“好事不出门,坏事传千里”成了客观规律,因为不管是做人还是做事,做好是基础,比如产品做好,是一个企业的基本要求,一旦你做不好,那不好意思,消费者就不会买账。大健康行业也一样,当负面的新闻频繁上热搜,真假消息充斥着各路媒体,无论是确有其事,还是谣言四起,都不重要了,当水已经搅浑了,谁还会关心水清时为你呐喊呢?

  很多人干了一辈子的事业,一觉醒来是违法犯罪,也有的人从事了这个行业多年,但是从来都不敢对亲戚、朋友讲,自己是保健食品行业,无法正大光明,为什么?因为保健食品行业的形象已经被污名化了,只要一提到保健品,就认为是“骗人的东西”,一说到保健品行业,就认为是“欺诈公司”,为社会不容不耻,不少年轻人都不愿意进入这个行业。

  “牵一发而动全身”,前面三个危机,最后的结果就是让这个行业带来直接影响,冲击产业发展,萎缩产业体量,加上不断的“整治”、“监管”,许多企业难以为继,要么转型,要么转行。

  看到这,许多人可能会唉声叹气,觉得这个行业如此多的危机,如此多的问题,那是不是要放弃,要转行?

  要知道,无论是之前的“打四非”,还是如今的“百日行动”、“打击养老诈骗专项”行动,都是为了规范市场,规范这个行业,肃清不良分子,正本清源,而不是为了关闭这个行业,取缔这个行业。国家各种打击以及监管都是同步的,可以说在法律法规建设上,是朝着引领全球的发展方向,代表着全球先进水平。

  围绕着保健食品的问题,政府和社会的监管从未放松过,相关的整治、清理、处罚也从未停止过,从1996年发布的《保健食品管理办法》,推出“蓝帽子”标志,相关法规就不断出台。为的就是,改善行业生态,保障行业生存,力促行业健康发展。

  只是到了现在,一些人习惯了以前的各种套路打法,赚快钱方式,难以转变,各行各业套路玩到尽头,最后的结果是消费者不再中招,消费者就会开始反套路商家,商家穷途末路。

  正如开头所说,大健康市场存在着实际的“刚需”。“超加工”食品被当成饭来吃,饮料被当成水来喝,奶茶甜饼不离嘴,色素添加剂超量食品不断出现、熬夜游戏不停机,久坐不动空调卧...,从饿肚子,到吃饱了,到吃多了,到吃的有毒了,到现在不敢吃了,等等一系列的情况让我们的生命质量下滑,那么要如何让我们的生命质量提升呢?这就是当代市场的一个新发展趋势——生命质量管理。

  生命至上,让每一个人生得好、活得长、病得晚,试想一下如果让每一个家庭最少有一个人懂得生命质量健康管理的方法,制定管理方案。是不是有很大的发展空间?这不仅可以让个人减轻痛苦,家庭增加幸福,也可以给社会国家减轻负担。

  大健康行业的目的是什么?我们要搞清楚,不是为了治疗某些疾病,而是为了预防,防大于治,防重于治,才能让一个人提高生命质量,这也符合国家提出的《健康中国2030》,推进健康中国建设,提高人民健康水平。

  阳光从业,才能落地生根,对消费者负责,实现社会价值,实现共同健康,共同富裕!返回搜狐,查看更多

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